A Oreo apresenta sua nova edição limitada em colaboração com a cantora Selena Gomez. Assim, o Oreo Selena Gomez une o sabor inconfundível da marca ao toque pessoal da artista, resultando em um biscoito recheado com leite condensado e canela — combinação inspirada na bebida horchata, típica da cultura mexicano-americana, e em ingredientes muito queridos no Brasil.
O lançamento reflete tanto as raízes de Selena quanto o paladar brasileiro. O leite condensado, com seu sabor doce e familiar, se une à canela, que adiciona um toque nostálgico e especial à experiência. Segundo a cantora Selena Gomez, participar da criação do produto foi principalmente uma forma de reviver memórias da infância.
Além do sabor exclusivo, a edição especial traz seis designs inéditos nos biscoitos, pensados por Selena. Um deles homenageia seus fãs com a palavra “selenators”. Destaque também para um biscoito raro com a assinatura da artista gravada, marca inédita na história da Oreo.
Com o Oreo Selena Gomez, a Oreo reforça sua presença na cultura pop e aposta na personalização como estratégia para se manter próxima do público. De acordo com Isabela Zyad, gerente sênior de marketing da marca, essa parceria com uma das artistas mais influentes da atualidade é uma forma de surpreender o público e celebrar a conexão com a Geração Z.
Oreo Selena Gomez – Créditos: Divulgação
Campanha interativa e remix exclusivo
A campanha de lançamento abrange diferentes plataformas, com destaque para o TikTok, onde Selena tem forte presença. Além disso, a comunicação inclui ações na TV aberta, mídias digitais, streaming e mídia externa.
Entre os diferenciais da campanha está a experiência interativa: consumidores que encontrarem o biscoito com a assinatura da cantora poderão escaneá-lo a partir de 9 de junho para acessar com exclusividade um trecho do remix da música “I Can’t Get Enough”. Aliás, a versão completa será lançada no dia 17 de junho no site da Oreo.
Essa ação busca gerar uma conexão emocional por meio de sabor e música, e reforça o posicionamento da marca como promotora de experiências únicas.
A Oreo também destaca que essa collab fortalece sua relação com a Geração Z, público que valoriza autenticidade, entretenimento e interatividade. A escolha de Selena, artista que vive constante reinvenção, representa essa identificação com os valores da nova geração.
Conforme o relatório Marketing Trends 2025, da Kantar, a cocriação com vozes relevantes é uma das formas mais eficazes de criar engajamento real. A parceria com Selena traduz essa estratégia com autenticidade.
Oreo Selena Gomez com prêmios de até R$ 700
Para completar a experiência, a Oreo preparou uma promoção válida entre 16 de junho e 14 de setembro de 2025. Na compra de uma embalagem da edição Selena Gomez junto com qualquer outro produto regular da marca, os consumidores poderão cadastrar a nota fiscal no site oficial e concorrer a prêmios instantâneos.
Serão sorteados mais de 2 mil vales-brindes, com valores de até R$ 700, creditados em carteira digital Hub4Pay, permitindo liberdade para utilizar o prêmio, inclusive em produtos da Rare Beauty, marca de cosméticos criada por Selena.
Cada participante pode cadastrar uma nota fiscal por dia, totalizando até 91 notas válidas por CPF durante a campanha. O regulamento completo estará disponível no site da promoção.
Por fim, o Oreo Selena Gomez estará à venda em todo o Brasil a partir de junho, tanto nos principais pontos físicos quanto no e-commerce da Amazon, parceira oficial da marca. A edição ficará disponível enquanto durarem os estoques.
Créditos – Destaque: Divulgação
