São muitos os atributos que destacam a Paçoquita: diversão, irreverência e praticidade são apenas alguns exemplos. A marca, querida e memorável para os consumidores brasileiros, está inovando mais uma vez. Agora, o sabor inconfundível do amendoim pode ser desfrutado em uma versão líquida: a Paçoquita pronta para beber, disponível nas variantes Original e Chocolate.

Além disso, ambas as novidades são sem adição de açúcar, em embalagens de 200 ml do tipo Tetra Prisma Aseptic, que não só oferecem conveniência, mas também apresentam um design funcional desenvolvido pela Tetra Pak e são totalmente recicláveis. Este produto premium chega às prateleiras unindo as propriedades funcionais do amendoim e do leite.

O caminho da inovação

O lançamento da Paçoquita pronta para beber é visto, portanto, como uma progressão natural para a marca. Foi o resultado de cinco anos de pesquisa que envolveu equipes de inovação, P&D, marketing, qualidade e engenharia. Além disso, com foco em planejamento e estudos de viabilidade de mercado. Os atributos que envolvem a versatilidade da marca e sua capacidade de inovação foram fundamentais na concepção e lançamento deste produto. Ou seja, alinhando-se com o propósito da Santa Helena Alimentos de oferecer produtos cada vez mais saudáveis e nutritivos.

Tiago Leal, gerente de inovação e novos negócios da Santa Helena Alimentos, faz uma reflexão sobre o histórico da marca Paçoquita. Ele destaca que a marca foi lançada em 1982 e desde então se tornou reconhecida por sua inovação. Ao longo dos anos, o produto conquistou uma base sólida de fãs, conhecidos como “lovers”. Portanto, desempenharam um papel significativo na criação de sabores e texturas diferentes para o produto.

Tiago enfatiza que os desejos dos consumidores sempre foram levados em consideração e atendidos sempre que possível. Isso foi evidente quando a marca introduziu a versão cremosa e, mais recentemente, a Paçoquita pronta para beber. Anteriormente, muitos fãs costumavam misturar o produto com leite para obter uma experiência única, mas agora isso não é mais necessário, uma vez que a versão pronta para beber está disponível nas prateleiras. Além disso, enfatiza ainda que a entrada da Paçoquita em uma nova categoria é relevante tanto para os consumidores quanto para a marca, que agora faz parte de um nicho de mercado com forte presença em bebidas lácteas voltadas para o lazer e lanches. A praticidade e o sabor único da Paçoquita, juntamente com as qualidades nutritivas e funcionais do amendoim, a destacam dos demais produtos lácteos.

Alternativa no segmento

De acordo com a pesquisa Tetra Pak Index de 2021, que ouviu 2,3 mil brasileiros, 58% dos brasileiros optam por alimentos nutritivos e funcionais, enquanto 39% planejam aumentar o consumo desses produtos no futuro. Danilo Zorzan, diretor de Marketing da Tetra Pak, expressa seu entusiasmo em relação ao lançamento da Paçoquita, que expande a linha de uma marca tradicional e bem reconhecida pelo público consumidor. Ele ressalta que este lançamento oferece uma excelente alternativa no segmento de bebidas aromatizadas.

Danilo Zorzan também destaca a crença na parceria que traz ao mercado uma bebida saudável e inovadora, embalada com a tecnologia de seis camadas da Tetra Pak. Essa tecnologia não apenas protege a bebida, mas também preserva seu sabor e seus nutrientes. Isso demonstra o compromisso da empresa em oferecer produtos de alta qualidade que atendam às necessidades e preferências dos consumidores.

A empresa acompanhará o lançamento com uma campanha nacional nas mídias sociais e atividades de ativação nos pontos de venda, nas quais influenciadores digitais participarão. O preço sugerido para o produto será entre R$ 3,99 e R$ 4,49.

Por fim, a Paçoquita continua a conquistar gerações. Para viabilizar o lançamento da Paçoquita pronta para beber, a Santa Helena realizou pesquisas com dois grupos de consumidores. Ou seja, aqueles com mais de 15 anos, que incluem a geração Z, os millennials e os fãs tradicionais da marca, conhecidos como “lovers”; e aqueles com menos de 15 anos, uma parcela significativa da geração Z. Em ambos os grupos, 93% reagiram positivamente à ideia da Paçoquita como uma bebida láctea. A pesquisa também indicou que 87% dos pais considerariam o produto para a lancheira de seus filhos.

Qualidade e tradição

Breno Carvalho, gerente de Marketing da Santa Helena, destaca que a marca Paçoquita e sua assinatura “sabor” trarão uma proposta de valor única à categoria. Ele ressalta que os produtos não apenas são práticos e nutritivos, mas também oferecem sabores e texturas surpreendentes. Esses produtos se posicionarão como algumas das opções mais atraentes na prateleira, conquistando compradores e consumidores de todas as idades. Esse destaque reflete o compromisso da marca em oferecer produtos que se destacam tanto em termos de sabor quanto de qualidade.

Por fim, desde seu lançamento, a Paçoquita é a marca líder de produtos da Santa Helena. Com o objetivo de se destacar pela alta qualidade em comparação com os produtos de seu segmento na época, a Paçoquita conquistou o paladar do brasileiro e se tornou um ícone de tradição e brasilidade. Hoje, a linha Paçoquita oferece uma variedade de sabores, formatos e texturas. A inovação e qualidade fazem parte do DNA da Santa Helena, que controla todas as etapas do processo produtivo, garantindo alta qualidade desde o plantio até o produto chegar às mãos do consumidor.

Créditos: Divulgação